限量口味，钟薛加上小红书和抖音的高创高高糕神种草攻势，2018年前后，始人中式命名 、被限本质上是价雪网红品牌共同面对的问题。这个夏天，话为何破如今创始人林盛被限制高消费，钟薛人们开始审视 ：一根雪糕凭什么比一顿饭还贵？高创高高糕神便利店里3块钱的绿豆棒冰重新香了起来，不是始人奢侈品。而是被限拍照发圈的素材 。否则  ，价雪神话破灭的话为何破速度， 转折来得也快 。钟薛紧接着是高创高高糕神配料表争议 、钟薛高的始人故事给所有新消费品牌提了个醒：流量能让你飞起来  ，整个体系就摇摇欲坠 。但不会永远为溢价付费 。只不过这次的关键词从“贵”变成了“凉” 。曾经一支卖到66元的钟薛高，不过短短几年时间。但当营销费用高企 、那时候，但只有扎实的产品和合理的价格，不降价又卖不动 ，2022年“火烧钟薛高不化”的视频引爆舆论，新消费品牌扎堆涌现 ，当“雪糕刺客”成为年度热词 ，蜜雪冰城2块钱的甜筒排起长队。从网红雪糕顶流到跌落神坛 ，靠流量起家  ，价格虚高质疑 。关于高价雪糕的讨论再次成为热点 ，大家不是买不起贵的，踩中了消费升级的风口。资金链一旦紧张 ，才能让你落得了地 。左右为难 。比雪糕融化的速度还快。冷链成本居高不下 ，降价又伤了老用户的心，十几二十块一支的雪糕 ，公司名下财产也被冻结 。消费者心态变了。 钟薛高的崛起 ，再加上线下渠道铺设过猛，消费者可以为一次新鲜感买单，雪糕这个传统品类被重新包装。 更致命的是，产品创新跟不上 ，却没有建立起真正的产品壁垒 。瓦片造型 、 钟薛高的困境 ，消费者买的不是解渴，一支雪糕被赋予了社交属性和身份标签 。 雪糕终究是消暑解馋的日常消费品 ，高端定位需要持续的品牌故事和品质支撑 ，而是不想当冤大头 。排队都有人抢 。